Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland strengere Vorschriften für die Werbung mit Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit. Grundlage ist die europäische Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, kurz EmpCo, die bereits zuvor in deutsches Recht übertragen wurde. Sie soll verhindern, dass Unternehmen ihre Produkte oder Leistungen durch übertriebene ökologische Versprechen attraktiver erscheinen lassen, als sie tatsächlich sind. Dieses Vorgehen wird als Greenwashing bezeichnet. Betroffen sind nicht nur alltägliche Kaufentscheidungen, sondern grundsätzlich auch Werbeaussagen, mit denen private Anleger für bestimmte Finanzangebote gewonnen werden sollen. Wer sein Geld bewusst nachhaltig einsetzen möchte, braucht schließlich verlässliche Informationen statt wohlklingender Werbebotschaften.
Die neuen Bestimmungen setzen vor allem bei der Darstellung angeblicher Umweltvorteile an. Allgemeine Behauptungen wie „grün“ oder „umweltfreundlich“ dürfen nicht mehr ohne entsprechende Grundlage verwendet werden. Auch selbst erfundene Nachhaltigkeitssiegel geraten stärker unter Druck, wenn ihnen eine glaubwürdige Zertifizierung fehlt. Zudem dürfen Unternehmen nicht den Eindruck erwecken, ein vollständiges Produkt sei besonders umweltschonend, obwohl sich der behauptete Vorteil lediglich auf einen kleinen Bestandteil bezieht. Für Verbraucher entsteht damit eine bessere Ausgangslage: Sie können Angebote sachlicher vergleichen und müssen sich weniger auf unklare Formulierungen verlassen. Die Verantwortung für nachvollziehbare Aussagen liegt stärker bei den Anbietern.
Allerdings wäre es voreilig, die neuen Regeln bereits als endgültigen Sieg über irreführende Nachhaltigkeitswerbung zu feiern. Entscheidend ist, ob Verstöße tatsächlich erkannt und konsequent verfolgt werden. Behörden, Wettbewerber und Verbraucherschützer müssen problematische Aussagen überprüfen und gegebenenfalls dagegen vorgehen. Gerade bei Geldanlagen bleibt die Beurteilung anspruchsvoll, weil nachhaltige Unternehmensführung viele unterschiedliche Fragen umfasst. Ein Fonds kann beispielsweise in einzelne klimafreundliche Projekte investieren und dennoch Beteiligungen an Unternehmen halten, deren übrige Geschäftstätigkeit erhebliche Umweltbelastungen verursacht. Außerdem ersetzt die EmpCo weder eine unabhängige Anlageberatung noch die speziellen Offenlegungsvorschriften für Finanzprodukte. Anleger sollten deshalb weiterhin genau hinschauen.
Für Verbraucher ist die Richtlinie trotzdem ein sinnvoller Fortschritt. Sie verschiebt den Maßstab von geschickter Werbung hin zu überprüfbaren Tatsachen und erschwert es unseriösen Anbietern, mit einem grünen Anstrich Vertrauen zu gewinnen. Davon profitieren auch Unternehmen, die ernsthaft in nachhaltigere Verfahren investieren und bislang mit leeren Versprechen konkurrieren mussten. Ein automatischer Schutz vor Fehlentscheidungen entsteht daraus jedoch nicht. Wer Produkte kauft oder Geld anlegt, sollte weiterhin nach konkreten Nachweisen fragen, unabhängige Informationen berücksichtigen und vollmundige Klimaversprechen kritisch prüfen. Die neuen Vorschriften können Täuschung verringern, aber sie nehmen niemandem die eigene Urteilsfähigkeit ab. Ihr wirklicher Nutzen wird sich erst durch konsequente Anwendung im Alltag zeigen.
